.jpg)
.jpeg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
Ana Sayfa | YH Gündem
 |
Print Al |
.jpg)
Olimpiyatları Adidas mı kazandı?
2 Eylül 2012 Pazar::Kıran kırana rekabet, üzülenler, sevinenler, ağlayanlar, gülenler ekranlardan eksik olmadı.
Bu işin bir de business cephesi vardı.
|
Aydın DEMİRER: Olimpiyatları Adidas mı kazandı? Olimpiyatları hep birlikte büyük keyifle izledik. Kıran kırana rekabet, üzülenler, sevinenler, ağlayanlar, gülenler ekranlardan eksik olmadı. Bu işin bir de business cephesi vardı. Son yıllarda yapılan bütün büyük yarışmalarda olduğu gibi, Adidas - Nike rekabeti bir olimpiyatlara daha damgasını vurdu. Fransa'da yayınlanan Capital dergisi, son sayısında, Adidas'ı "Olimpiyatlar'ın Gerçek Kazananı" olarak duyurmuş. Ve şirketin 2015 stratejisini ayrıntılarıyla anlatan bir dosya hazırlamış. Olimpiyatlardan birkaç ay öncesine, Avrupa Futbol Şampiyonası'na gidelim. İspanya'nın şampiyon olduğu o günlere... Adidas, o şampiyonada bir milyonun üzerinde forma sattı. Olimpiyatlar'a gelince... Resmi sponsorlardan biri olmak için 100 milyon euro harcadı. Üç bantlı logo her yerde Olimpiyatları' seyrederken Adidas'ın üç bantlı logosunu hemen hemen her yerde gördük. 70 bin gönüllünün giysilerinde, yüzlerce sporcunun ayakkabılarında ve her türlü reklam mecrasında. Aralarında ritmik jimnastik ve okçuluğun da bulunduğu, 25 spor dalında resmi malzeme Adidas tarafından hazırlandı. Grubun CEO'su Herbert Hainer, Haziran ayı başında, henüz olimpiyat meşalesi Londra'ya gelmeden, "Olimpiyat oyunlarının sayesinde, 'İngiltere'de, bir numara biz olacağız' demişti. 2011 yılını Nike, 16.6 milyar Euro'luk bir ciroyla Adidas'tan bir burun farkıyla önde kapattı. Adidas'ın rakamlarına gelince...2008 yılından bu yana satışları yüzde 24 oranında artırdı ve geçen yılı Nike'ın hemen arkasında, 13.3 milyar Euro'luk bir ciroyla kapattı. Karlılığı ise 671 milyon Euro olarak gerçekleşti. Puma ve Columbia ise bu yarışta iki devin uzağında kalmış gibi görünüyor. Adidas'ın CEO'su Hainer, hedefler konusunda çıtayı oldukça yükseğe koymuş durumda. 2015 yılında Adidas'ın toplam gelirinin 17 milyar euro'ya çıkmasını bekliyor. Şu anda yüzde 7.5 olan karlılığı ise yüzde 11'e çıkarmayı hedefliyor. Tasarım ürünleri cironuun % 25'i Adidas'ın 2015 stratejisinde, spor ürünlerinin yanı sıra, tasarımı Adidas'a ait markalı ürünler de (ceketler, pantolonlar vs.) önemli bir rol oynuyor. Sportif olmayan ürünler Nike'ın çok fazla olmak istediği bir alan değil. Dolayısıyla, ünlü Amerikan şirketi, buraya pek yatırım da yapmıyor. Nike'ın aksine, Adidas, bu konuda, para harcamaktan sakınmıyor, en iyi ve en pahalı tasarımcılarla çalışıyor. Bunlardan biri ünlü Japon tasarımcı Yohji Yamamoto... Adidas'ın Y-3 serisinin üreticisi... Bir diğeri Paul McCartney'nin kızı Stella. Tasarımcılara yapılmış olan yatırımlar son derece başarılı sonuçlar vermiş. Şu anda tasarım ürünleri toplam satışı, cironun yüzde 25'ini oluşturuyor. On yıl önce bu rakam, yüzde 11'di. Hainer, hedeflerinin, bu tür ürünlerde cironun üçte birine ulaşmak olduğunu söylüyor. Peki daha yüksek oranlara çıkması söz konusu mu? CEO Hainer, 'hayır' diyor. 'çünkü bizim gerçek alanımız spor.' Orman içindeki gizli ev Bütün bu stratejinin belirlendiği yer Adidas'ın Almanya'da Bavyera bölgesindeki Herzogenaurach şehrinde bulunan karargahı. Ormanın içinde devasa bir kompleksten bahsediyoruz. Karargah dev bir üniversite kampüsünü andırıyor. Uçsuz bucaksız bahçede, her türlü spor aktivitesinin yapıldığını söylemeye herhalde gerek yok. Araştırma merkezi, en görkemli binada yer alıyor. Görevlilerin dışında buraya girmek yasak. Eğer ince eleyip sık dokuduktan sonra birine buraya girme izni verildiyse de o kişinin, kutsal emanetler gibi saklanan prototipleri görmesi mümkün değil. Çalışma atölyelerine girdiğiniz zaman kendinizi gelecekle ilgili bir filmin çekildiği stüdyoda hissediyorsunuz. Birkaç oda peş peşe sıralanmış durumda. Odalardan birinde, hangi tekstil ürünlerinin ne kadar terlemeye neden olduğu ölçülüyor. Bir diğerinde bir robot saatte 120 kilometrelik sabit bir güçle 20 metre uzaklıktaki bir deriye top atıyor. Amaç, ayakkabılarda kullanılan derinin dayanıklılığını ölçmek. Biraz ötede, 15 kadar infrared kamera, bir basketçinin jump shot attığı andaki ayakkabı tabanlarındaki dikişleri filme alıyor. Buradaki görüntüler, daha sonra, üç boyutlu bir bilgisayarda analiz ediliyor. Böylelikle ayakkabının bükülme düzeyi belirleniyor. Aynı odalarda, 18 ay süren araştırmalardan sonra, Adidas dünyanın en hafif futbol ayakkabısını yapmayı başarmış. 150 gram ağırlığındaki ayakkabının adı Adizero. Reklam ve pazarlama söz konusu olduğunda, Adidas'ın üreticiliği gerçekten de üst düzeyde. Alman şirketinin reklam stratejisi bir cümleye dayanıyor. 'Hep birlikte yapılanı ve kişisel çabayı kucaklamak.' Yani hem kitleleleri yüceltiyor, hem de spor için harcanan bireysel gücü. Nike yarışı önde götürüyor. Adidas ise atağa geçmiş durumda. Tıpkı büyük bir atletizm karşılaşmasının finalini izler gibiyiz. 2012 rakamları açıklandığında business olimpiyatlarının bugünkü şampiyonu belli olacak. |
|
Kaynak: İşte İnsan , Link : http://www.isteinsan.com.tr/yazarlar/83411.html
Anahtar Kelimeler:
Yorumlar
Yorumlarınızı yazmak için tıklayın>>
Bu haber için henüz yorum yapılmamış.
Bu Kategorideki Diğer Haberler
İktibas Yazarlar
Namaz Vakitleri
İnsan Kaynakları
.jpg)
Şirket Kültürü
.jpg)
Kişisel Gelişim
.jpg)
Liderlik
.jpg)
İş Yönetimi
.jpg)
En Çok Okunanlar
En Çok Yorumlananlar
.jpg)
.jpg)
|
Künye | Bize Ulaşın | Gizlilik İlkeleri     Copyright ©2012 yonetimhaber.com | | info@yonetimhaber.com Siteden yararlanırken gizlilik ilkelerini okumanızı tavsiye ederiz © 2011-2012, Tüm Hakları Saklıdır. |