Bugün: 16 Ağustos 2018 Perşembe
Favorilerime Ekle | Künye | Reklam
Ana Sayfa | Yazarlar
Print Al
Tutarlı Reklam Yapmak Neden Çok Zor?



Şirketlerin çoğunun bir süre kullandıkları bir reklam fikrini, bir reklam kampanyasını yenilik yapmak adına kolayca terk etme eğilimi vardır. Yöneticiler 7/24 markanın içinde yaşadıkları için herkesin kendileri gibi reklam görsellerini, ünlüsünü, sloganını, yeteri kadar hatta fazla görüp, duyup bunlardan sıkıldığını zannederler.

Oysa her markanın tipik müşterisi (tüketicisi), markayı çok seyrek satın alan bir insandır. İnsanlar markalara çok ilgili olmadıkları için genellikle markaların yaptıkları reklamları uzun zaman sonra fark ederler. Durum böyleyken geniş kitlelerin henüz öğrenmediği, hafızasına almadığı bir reklamın eskidiğini düşünerek o reklamı kısa zamanda değiştirmek son derece sakıncalıdır, çünkü bu değişiklikler mevcut ve potansiyel kullanıcı kitlesinde marka hafızası oluşmasına engel olur.

Neredeyse her pazarlama yöneticisi yenilik yapmak ve güncel kalmak ister ama reklamı değiştirme konusunda tutucu olmakta fayda vardır; çünkü moda markaları hariç, genellikle markaların reklam kopyaları pazarlama yöneticilerinin zannettiklerinden daha uzun zamanda eskir.

Eğer marka yeni bir reklam kampanyası yapmaya karar verirse, yeni reklamı daha önceki reklamlarıyla aynı dilde aynı tonda ve aynı görsel, işitsel dünyada kalarak yapması gerekir. Çünkü ancak böyle yaparak daha önceki reklamlarıyla hedef kitlede yarattığı marka hafızasını tazeleme imkanı bulur. Bunun aksine reklam kavramını, reklam dilini fazla sık değiştiren markalar tüketicilerde (müşterilerde) marka hafızasının oluşmasına engel olurlar.

Aynı söylemi, uzun yıllar farklı bir biçimde söylemek gerçekten yaratıcılık isteyen bir iştir; bunu yapabilen az sayıda reklamcının çok değerli olmasının nedeni tam da budur. Yaratıcı reklamcıların markalara en büyük katkısı, bu zorlu işin üstesinden gelmektir.

Büyük şirketlerin ise farklı ürünleri, farklı bölümleri için farklı reklam yapma zorunlulukları vardır. Hızlı tüketim, banka, hazır giyim, telekomünikasyon gibi kategorilerde büyük şirketlerin her biri her yıl çok sayıda farklı reklam yapar. Bu şirketlerin en çok zorlandıkları konulardan biri, tüketicilerde (müşterilerde) marka hafızası yaratan temel marka unsurlarını tutarlı bir biçimde yönetmektir.

Anlatması ve anlaşılması son derce kolay olan bu konu, çok sayıda reklam yapan şirketlerin pek azının başarabildiği bir konudur. Yönetimin bu bilince sahip olmaması ya da şirketin çok sık reklam yapma zorunluluğu veya göreve gelen yeni yöneticiler ya da marka için çalışmaya başlayan yeni reklam ajansları gibi nedenler, markaların tutarlı reklamlar yapmasına engel olur. Bunun sonucunda da her biri “ayrı telden çalan” reklamlar çıkar ortaya ve tüketicide (müşteride) marka hafızası oluşmaz.

Marka hafızası oluşturmak ve bunu sürekli tazelemek için hem bu konunun bilincinde olan pazarlama yöneticilerine hem de bu görevi iyi yapacak yaratıcı reklamcılara ihtiyaç vardır.


Temel Aksoy ile iletişim kurmak için e-mail adresi: temelaksoy@temelaksoy.com
Yazarın Diğer Yazıları
Reklam Yaparken Hep Yeni, Hep Taze ama Hep Aynı Ol
Zırvalayan Pazarlamacılar
İnsanlar Aynı Nedenlerle Farklı Markaları Satın Al
Adalet mi, Kişisel Çıkar mı, Hangisi Daha Önemli?
Bazı Reklamlar Sert Bazıları Yumuşaktır. Sizinki H
Reklam, Uzun Dönemde Etkili Olur
Ürünler Fabrikalarda, Markalar Zihinlerde Üretilir
Her Markanın Tipik Kullanıcısı, Seyrek Kullanıcıdı
Yüzde 100 Sadakat Ne Kadar Değerli?
2018 Model Pazarlama İncileri
İktibas Yazarlar

İnsan Kaynakları
Şirket Kültürü
Kişisel Gelişim
Liderlik
İş Yönetimi
En Çok Okunanlar
En Çok Yorumlananlar
Künye | Bize Ulaşın | Gizlilik İlkeleri
Copyright ©2012 yonetimhaber.com | | info@yonetimhaber.com
Siteden yararlanırken gizlilik ilkelerini okumanızı tavsiye ederiz © 2011-2012, Tüm Hakları Saklıdır.